Uute kontaktide saamiseks paku oma jälgijatele väärtuslikku sisu, mille vastu nad on nõus oma meiliaadressi sulle usaldama, teades, et saavad sinult ka edaspidi väärt infot, mitte ainult üksluiseid müügipakkumisi. Kui sinu tooteportfell on lai, siis uuri kindlasti välja, mis täpselt sinu lugejat huvitab. Nagu juba e-poodide lõigu all mainitud, ootavad kliendid personaalset lähenemist ja ebavajalikku infot saades on neil võimalus ja arvatavasti ka soov meililistist lahkuda. Uudiskirja kujunduse poolelt on üha enam jäänud kõrvu fakt, et pigem eelistavat lugejad puhast, selget ja ilma liigse kujunduseta meile. Neid on lihtsam lugeda ja see on hea vaheldus kõigele vilkuvale ja värvilisele, mis igapäevaselt veebis vastu vaatab.